2018-08-31 浏览数:
如今的市场是个僧多粥少的市场,好的经销商都是主动出击搞促销、扫楼、寻求设计师合作、培训导购员、建立服务体系的,三流的经销商则恰恰相反,不是消极地观望就是被动地等着工厂、卖场搞活动,但是越被动市场做得越不好,市场做得越不好就更加被动,最终形成恶性循环,经销商之间的差距最先就从主动与被动这两种心态与行为开始。
俗话说,做人就要做一个介于牛A和牛C之间的人,做经销商也是。甭管你是做什么行业的经销商,要么就不做,要么就做最好。因为经销商这个群体也在极端化,不是一流经销商就是三流经销商,因为剩下的二流经销商不是正在挣扎进入一流行列,就是正在沦为三流群体。一流经销商是工厂抢着、卖场哄着,是各种优惠政策的优选对象;三流经销商则是工厂不疼、卖场不爱,生存苦逼而艰难。
那么一流经销商与三流经销商到底有什么区别?
从三流到一流究竟又有多远呢?
(图片来源:英菲特公众号,侵删)
一流经销商主动出击、三流经销商被动洗牌
如今的市场是个僧多粥少的市场,好的经销商都是主动出击搞促销、扫楼、寻求设计师合作、培训导购员、建立服务体系的,三流的经销商则恰恰相反,不是消极地观望就是被动地等着工厂、卖场搞活动,但是越被动市场做得越不好,市场做得越不好就更加被动,最终形成恶性循环,经销商之间的差距最先就从主动与被动这两种心态与行为开始。
(图片来源:英菲特公众号,侵删)
一流经销商卖服务、三流经销商卖产品
同一个品牌,有的经销商做得很好,有的经销商做得很差,原因就在于做的好的经销商做多了一点点,不单单是卖产品还卖服务。现在的市场,产品同质化现象越来越严重,产品的差异优势正在不断减小,而消费者的消费理念已经发生变化,追求的不仅仅是产品的使用价值,还有购买过程中的服务享受,在这种情况下,如果你仅仅是卖产品,市场那么多选择,消费者为什么要选你?价格低?有人比你价格还低!
优秀的经销商都在做服务,从专业的导购团队、物流安装团队、家具维修团队等,做到在售前给予顾客专业性的选购服务,在售后给予人性化的贴心服务。通过这些口碑服务,赢得顾客的信赖与支持,最终带来更多客户源与销售额。卖服务与卖产品是两种经营思维的较量,很明显,在一个买方市场,创新产品服务才更有竞争力。
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一流经销商精耕细作、三流经销商粗放滥养
想要做得好,就得精耕细作,还像以前那样请几个厉害的导购,节假日做一些促销这种粗放的经营方式,是不可能做得好的。精耕细作首先是产品要精耕细作。代理什么样的产品?这种产品符不符合这个区域消费者的使用习惯?这个区域或卖场同品类竞争的情况怎样,这些情况事先都要调查清楚,然后再调整产品和经营策略,例如把不适合在这个区域销售的产品剥离,把它砍掉或放到另外一个适合的区域。
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一流经销商开店布局、三流经销商开店求数量
店绝对不是越多越好,数量多但质量不好,最终也逃不过撤店的命运,开店的同时要做好布局。把几个同品类的店调整为不同品类的店,消费者不喜欢这个店的品类,就可以带他去其它品类的店,达到联动销售,又不会相互竞争的效果。关于开店布局,一般有大城小店多店,小城大店少店,农村独立的说法。
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一流经销商选工厂看理念、三流经销商看价钱
选择合作伙伴很重要,在这方面,一流经销商更看重工厂的理念,三流经销商更看重价钱。生意场上,价格永远是一个需要考虑的要素,经销商当然希望工厂能够给到更多的价格优惠,对于一些经销商来说,只要工厂给到的价格足够低,即使产品不怎么样也可能会代理。但是,对一流经销商来说,工厂的合作理念、快速应对市场问题的能力是重中之重,如果终端管理跟不上,没有合作理念,经销商开完店拿完货后,工厂就不管经销商死活了,这种工厂合作起来得不偿失。”
选择具有合作理念、能够一起共生共存的工厂合作,就有更多发展的机会与抗衡风险的能力,英菲特滑动门,十大移门行业品牌获得者,绝对是您的首选。
(文章来源:英菲特公众号,侵删)
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